Adobe Systems Inc., la compagnie éditrice du logiciel de retouche photo Photoshop et du lecteur d’Adobe Reader, est en train d’acquérir la société de commerce électronique Magento Commerce pour 1,68 milliard de dollars, ajoutant ainsi une pièce maîtresse à sa plateforme. Selon Reuters, l’accord aidera Adobe à renforcer son activité Experience Cloud, qui fournit des services d’analyse, de publicité et de marketing.
Une acquisition stratégique pour Adobe
Adobe a accepté d’acheter la plate-forme de commerce Magento pour 1,68 milliard de dollars, afin qu’elle puisse l’intégrer dans sa solution Adobe Experience Cloud, offrant une plate-forme unique pour les clients B2B et B2C. Adobe a déclaré que les consommateurs et les entreprises s’attendent maintenant à ce que chaque interaction soit «commercialisable», que ce soit sur le web, sur le mobile, sur le social, dans le produit ou en magasin.
La plateforme Magento réunira le commerce numérique, la gestion des commandes et l’intelligence prédictive en une plate-forme de commerce unifiée afin qu’Adobe puisse offrir des expériences d’achat dans un large éventail d’industries telles que les biens de consommation, la vente au détail, la vente en gros et le secteur public.
Cet achat permettra à la société de se distinguer des autres services de commerce basés sur le Cloud tels que Salesforce, Oracle et SAP SE. À son tour, Adobe fera l’acquisition de tous les clients de milieu de gamme et de grande entreprise de Magento, offrant une place de choix à Adobe dans les magasins physiques et les transactions en ligne.
Magento : une précieuse pépite
Magento est un système de gestion de contenu et un logiciel d’e-commerce, utilisé par des marques telles que Helly Hansen, JCB, Sugarfina et Coca-Cola, et qui supporte plus de 155 milliards de dollars en volume de marchandises. Son logiciel peut créer et gérer des boutiques en ligne, gérer les achats en ligne ainsi que l’expédition et la gestion des retours. Il offre également le marketing des médias sociaux.
Magento est après tout la principale plate-forme de commerce électronique soutenue par plus de 300 000 développeurs qui fournissent des milliers d’extensions fiables, ce qui simplifie le processus de gestion et d’exécution des commandes. Les clients Magento comprennent des marques comme Canon, Helly Hansen, Paul Smith et Rosetta Stone. Adobe et Magento partagent des clients communs, notamment Coca-Cola, Warner Music Group, Nestlé et Cathay Pacific.
Adobe va acquérir Magento auprès de Permira Funds, avec une participation provenant également de Hillhouse Capital. Permira a acheté Magento Commerce à eBay en 2015 et a reçu un investissement de Hillhouse Capital en 2017. La transaction devrait être finalisée dans le troisième trimestre fiscal d’Adobe, sous réserve d’approbation des autorités fédérales américaines. Dans ce cas, le PDG de Magento, Mark Lavelle, continuera à diriger l’équipe Magento dans le cadre de l’activité Digital Experience d’Adobe, sous la direction de GM Bran Rencher.
Une continuité de la stratégie d’expansion d’Adobe
Le concepteur du logiciel Photoshop fait sa troisième plus grande acquisition pour créer un système de bout en bout pour la conception d’annonces numériques, la création de sites web de commerce électronique et d’autres expériences client en ligne, a indiqué la compagnie le lundi 21 mai dans un communiqué.
Adobe a cherché à diversifier les médias numériques qui en ont fait l’une des plus grandes sociétés de logiciels au monde. L’opération est légèrement inférieure à l’achat d’Omniture en 2009 par Adobe, ce qui a fait de l’entreprise un acteur de la publicité numérique. L’achat Magento permettrait à l’entreprise ce compétir avec les services Cloud de Salesforce, Oracle et SAP SE. Cette partie de l’activité d’Adobe, appelée Experience Cloud, générait moins de revenus et se développait plus lentement que ses offres de logiciels créatifs comme Photoshop.
Adobe a également annoncé un programme de rachat d’actions de 8 milliards de dollars au cours de l’exercice 2021. Le programme devrait être financé à partir de ses flux de trésorerie futurs et ne devrait pas avoir d’incidence importante sur les résultats de la société durant cet exercice. Il étend le plan actuel de rachat de 2,5 milliards de dollars de la société prévu pour l’exercice 2019, a déclaré Adobe dans un communiqué. La valeur des actions de la société ont augmenté d’environ 1% après avoir clôturé à 238,10 $ à New York.
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