Google a récemment annoncé qu’il allait changer son mode d’indexation des pages web. Jusqu’ici basé sur les versions desktop des sites, l’indexation du moteur de recherche, va désormais privilégier les versions mobiles des sites web : c’est ce qu’on appelle l’Index Mobile First. Cette annonce a jeté le désarroi parmi les webmasters et nombreux sont ceux qui se préparent pour affronter ce tournant majeur. Alors que faire ? Comment bien se préparer à l’Index Mobile First de Google ? C’est ce que nous allons aborder dans la suite de cet article.
Qu’est-ce que l’index Mobile-first?
Depuis sa création, Google et d’autres moteurs de recherche mettaient la priorité sur les ordinateurs. Ils indexaient et classaient le contenu, qu’il soit conçu pour les mobiles, les tablettes ou les ordinateurs de bureau, en fonction des signaux de classement des ordinateurs. C’était logique parce que ceux qui faisaient des recherches utilisaient principalement des ordinateurs de bureau.
Aujourd’hui, les choses ont changé. Les statistiques indiquent que 55% des requêtes proviennent d’appareils mobiles (smartphones et tablettes). Par conséquent, le géant américain a décidé de remplacer l’intégralité de son index par une emphase sur les mobiles.
Il y a eu des signaux autour de ce référencement mobile depuis des années. En 2015, Google incluait la convivialité envers les périphériques mobiles comme un critère de classement sur son moteur de recherche, et des avertissements ont été émis à l’endroit des webmasters pendant près d’un an avant l’annonce du mobile-first index.
La firme de Mountain View a testé son index mobile-first de manière invisible auprès d’un nombre croissant de chercheurs, en l’affinant et en le préparant aux heures de grande écoute. Bien qu’il n’y ait pas de date de lancement, ce nouveau paradigme d’indexation devrait être lancé en 2018. Google prévoyait à l’origine le lancement pour la fin de 2017, mais la date a ensuite été repoussée.
#1 Créer un site de conception réactif
Avoir un site web réactif sera fondamental pour maintenir ou améliorer son classements après le déploiement du nouvel index de Google. Cela signifie que le site web doit s’adapter automatiquement à différentes tailles d’écran et répondre directement à l’appareil de l’utilisateur, qu’il s’agisse d’un mobile, d’une tablette ou d’un ordinateur.
Les sites réactifs sont conçus non seulement pour tenir sur tout type d’écran mais aussi pour garder le site aussi fluide et accessible que possible. Cela signifie que le texte et les images doivent être flexibles et que la grille du site doit être proportionnelle plutôt que fixe. En général, le site desktop et le site mobile sont hébergés à la même adresse, mais le serveur sert des versions différentes en fonction du périphérique.
Pour commencer avec design réactif, il faut essayer de mettre en œuvre un framework frontal à partir de Bootstrap ou de Foundation. Ces modèles existent depuis plusieurs années et peuvent aider à économiser du temps et de l’argent lors de l’adaptation des pages web.
#2 Travailler sur la vitesse de chargement du site
Bien qu’un site web bien conçu et réactif soit important, ce n’est pas le seul but de l’optimisation mobile. La vitesse est également cruciale, même sur mobile. Désormais, les utilisateurs s’attendent à des images parfaitement nettes et couplées à un temps de rendu en une fraction de seconde. Un site web rapide encourage davantage de sessions en ligne, davantage de conversions de clients, un taux de rebond plus faible et un engagement plus élevé. Il est également un facteur de classement extrêmement influent.
Ceux qui souhaitent optimiser la vitesse de chargement de leurs pages sur les mobiles, peuvent utiliser Google Mobile Page Speed Insights pour identifier les problèmes courants comme la compression d’images, la mise en cache du navigateur et des balises CSS ou HTML non raffinées.
Ceux qui veulent aller plus loin, peuvent également lancer AMP (Accelerated Mobile Pages) sur leurs sites pour donner à leurs pages davantage de rapidité. Bien que l’AMP ne s’applique qu’à une poignée de modèles de pages, l’intégrer peut vous donner un avantage considérable sur les concurrents et assurer qu’on est bien préparé pour l’index mobile.
#3 Produire un contenu adapté aux mobiles
Avoir un contenu pertinent et précieux est essentiel pour attirer les utilisateurs vers son site et les y maintenir. Il est donc important de varier son contenu et de réfléchir à la manière dont ce contenu apparaît sur un écran mobile. Il faudrait donc essayer de découper les longs articles avec des images et des vidéos et pensez à utiliser des formats digestes tels que des puces et des infographies.
Des titres plus courts et accrocheurs peuvent également aider les utilisateurs à lire et à numériser plus rapidement le contenu. Il faut se rappeler qu’un site ne dispose que de cinq secondes pour convaincre le visiteur de continuer à lire son contenu. Il est essentiel de produire un contenu accrocheur et d’essayer de garder les lecteurs engagés avec différents types de médias.
En décembre 2017, Google a commencé à transférer une poignée de sites sur son index mobile-first, qui sont actuellement surveillés par son équipe de recherche. Pour l’instant, Google n’a pas annoncé quand il déploiera l’indice mobile-first pour le reste d’entre nous.
Le mobile-first index n’est pas une façon pour Google de casser les pieds aux webmasters, mais la nécessité de s’adapter aux réalités actuelles. Rappelons que Google s’est donné comme mission d’organiser l’information sur le web afin de la rendre plus utile. Ce changement est une opportunité pour les sites web de mieux servir leurs clients qui naviguent désormais plus sur leurs mobiles que sur leurs smartphones. Non loin d’être un parcours du combattant, les mesures à implémenter pour profiter du mobile first index sont simples et tombent sous le bon sens. Il s’agit simplement d’optimiser son site de sorte que la navigation depuis un mobile soit la plus fluide possible.
Commentaires récents